AR-App für eine 360° Fan-Experience

AR-App schafft hautnahes Sporterlebnis

Für die Augmented Reality-Applikation wurden alle 17 Spieler des aktuellen FC Bayern Basketball-Kaders und das Maskottchen Berni von dem Münchner Unternehmen Youlittle per 3D-Scanner erfasst. Im Anschluss animierten die xReality-Experten von Telekom MMS die Avatare der Spieler und entwickelten ein 3D-Modell des Audi Dome. Die AR-App wurde dabei für iOS und Android auf der Entwicklungsumgebung Unity erstellt, die gängigen 3D-Animationsprogrammen nachempfunden ist.
Features der App werden durch das Scannen eines Markers, etwa eines Codes, eines Stickers oder eines Logos, gestartet. Ein solcher Marker sind Spielerkarten, die es für jeden Spieler gibt und frei verfügbar im Audi Dome ergattert werden können. Wird die Spielerkarte von der App gescannt, erscheint der dreidimensionale Avatar des Spielers, der sich auch bewegt. Der Fan kann ihn aus allen Richtungen betrachten und Informationen, etwa zur Person, abrufen. Darüber hinaus kann sich der Fan mit dem Avatar fotografieren und den Screenshot teilen. Andere Marker befinden sich an Points of Interest im Audi Dome, an denen Fans bei ihrem Besuch zu Aktionen angeregt werden sollen. Die App führt den Fan beispielsweise zu seinem Sitzplatz, beim Betreten des VIP-Bereichs wird in der App ein Begrüßungsvideo abgespielt. Auch besteht die Möglichkeit, in der App Angebote aus dem Merchandising-Shop aufzurufen oder etwa Probefahrten mit dem im Audi Dome ausgestellten e-tron des Principal Partners Audi über einen Marker-Scan zu vereinbaren.

Die Marker in der Halle sind auf der Landscape-Karte der App zu sehen. Zusätzlich sind Marker im Audi Dome versteckt, ähnlich wie „Easter-Eggs“, um so den Ehrgeiz der App-Nutzer*innen zu wecken, Gamification-Punkte für ein höheres Level zu sammeln. Weitere Marker können auch außerhalb der Halle platziert werden, so in stationären Geschäften von Sponsoren, wo ein Spieler-Avatar dann beispielsweise einen Schuh empfiehlt.
Auch für Zuhause bietet die App weitere Features für Erlebnisse: so können sich Fans einen Original-Basketballkorb mit virtueller Spielfeld-Umgebung ins Wohnzimmer holen und per Swipe in der Original-Kulisse des Audi Dome Körbe werfen und wiederum Punkte erzielen.
Die App ist modular aufgebaut, Crossplattform-fähig und erweiterbar und somit für verschiedene Zielgruppen und Vereine nutzbar.

Fan Experience festigt Verbundenheit

Mit der AR-App wird das Erlebnis rund um das Spiel und den Verein noch intensiver und aufregender. Über die persönliche Ansprache können Fans begeistert werden und sich stärker mit dem FCBB identifizieren. Dank der Gamification steigen Spaßfaktor und Ehrgeiz der App-User. Indem die Möglichkeit besteht, Spieler virtuell ins eigene Wohnzimmer zu holen, entsteht eine größere, emotionale Nähe zum Team.
Durch exklusive Informationen, die im Audi Dome mit der App abgerufen werden können, steigt die Attraktivität der Sport- und Eventlocation. Auch bietet die App den Fans Orientierung und leitet sie innerhalb des Gebäudes. Der Besuch der Spielstätte wird auf diese Weise noch interessanter als bisher.
Mit der App kann der FC Bayern Basketball Partnern zudem neue, innovative Sponsoringflächen mit vielfältigen Möglichkeiten der digitalen Produktplatzierung anbieten. Letztlich trägt die Augmented-Reality-App mit ihren zahlreichen Features dazu bei, dass der FC Bayern Basketball als innovativer Verein wahrgenommen wird.